El impacto del marketing olfativo
Las investigaciones demuestran que el sentido del olfato influye en aproximadamente el 75 % de nuestras emociones diarias y desempeña un papel fundamental en la memoria. A diferencia de otros sentidos, el olfato lo procesa directamente el sistema límbico, la parte del cerebro responsable de las emociones, la memoria y la percepción. En cambio, los demás sentidos pasan primero por las áreas analíticas del cerebro antes de llegar al núcleo emocional. Esto hace que el olfato sea un sentido más primitivo y poderoso, que la ciencia está revelando que tiene una influencia mucho más profunda en nuestras emociones y decisiones. Descubra a continuación los numerosos beneficios del marketing olfativo y explore cómo el branding olfativo puede mejorar su negocio.
El aroma adecuado puede...
Aumente las ventas: los estudios muestran que los clientes permanecen en entornos con aromas agradables hasta un 44 % más, lo que genera aumentos potenciales en las ventas.
Evocar respuestas emocionales: aromas como pizza, café, almizcle, vainilla, barbacoa y chocolate pueden desencadenar emociones positivas y crear impresiones favorables que pueden fomentar las compras.
Mejora el estado de ánimo: cuando las personas se sienten bien durante una experiencia, es más probable que formen recuerdos positivos duraderos al respecto.
Inspirar deseo: Las fragancias sensuales pueden estimular el interés en productos o experiencias que apelan a deseos innatos, como el atractivo del cuero de un automóvil nuevo o el aceite de coco tropical.
Fomenta la calma: en entornos de mucho estrés, como aeropuertos o consultorios médicos, introducir aromas calmantes puede ayudar a reducir la ansiedad y crear una atmósfera más relajada.
Mejora la memoria y el aprendizaje: se ha demostrado que ciertas combinaciones de aromas mejoran la comprensión, la memoria y la retención de información.
Desencadena la nostalgia: los aromas vinculados a los recuerdos de la infancia (como el pastel de manzana fresco, el césped cortado o las agujas de pino) pueden evocar recuerdos agradables y fomentar una experiencia nostálgica y reconfortante.
Aumenta el estado de alerta: ciertos aromas pueden ayudar a mejorar la concentración y reducir los errores, especialmente en tareas que requieren atención a los detalles.